Бизнес, идеи, планы, консультации, малый бизнес, начать бизнес, интернет бизнес

| RSS

Медиапланирование | Азбука бизнес услуг

Тренинг "Ораторское мастерство" Тел. +38 (096) 541-40-18 Тренинговая
Тренинг "Тайм-менеджмент" Тел./факс +38 (056) 791-15-11 компания
Тренинг "Создание бизнеса" Тел. +38 (063) 042-79-28 "Технология успеха"

Копирайтинг, рерайтинг, наполнение сайтов, рекламные кампании, продвижение… -
все необходимое для успешного развития Вашего бизнеса!
Агентство копирайтинга «Мастер Текстов»

Сентябрь 21st, 2012 | Автор: idealist Раздел: Азбука бизнес услуг


Медиапланирование | Азбука бизнес услуг

Заказать разработку медиаплана Вы можете в следующих компаниях:
- агентство «Мастер Текстов»
- агентство «Золотое Перо»
Добавить сюда Вашу рекламу, Вы можете написав администрации сайта.

Медиапланирование – это процесс выбора оптимальных средств коммуникаций, которые предстоит использовать во время рекламной кампании, и разработка плана их использования. Сам термин является сплавом слова «media» (средства распространения рекламы) и слова «планирование». Медиапланирование позволяет ответить на ряд вопросов.

1. В каких средствах массовой информации будет размещена реклама?
2. Какова целевая аудитория?
3. Сколько человек предстоит охватить?
4. Какие рекламные средства будут использоваться?
5. Время запуска рекламы?
6. Продолжительность и периодичность вещания рекламы?
7. Регион вещания?
8. Какие финансовые расходы потребует каждое рекламное средство?

В каждом рекламном агентстве существует отдел медиапланирования, основная задача которого состоит в разработке медиапланов рекламных кампаний. Медиаплан охватывает все тактические и стратегические моменты проведения рекламной кампании. Этот комплексный документ содержит следующие положения:

— анализ целевой аудитории и рынка;
— изучение текущей рекламной и маркетинговой ситуаций;
— позиционирование продукта и обоснование рекламной стратегии;
— анализ мотивации потребителей;
— рекламные материалы и стратегия их размещения;
— цель рекламной кампании;
— рекламные обращения;
— прогноз реакции рынков и бюджет рекламной кампании.

Главной задачей, которую выполняет медиапланирование, является донесение рекламного посыла до наибольшего числа потенциальных потребителей при минимальных затратах и в течение определенного времени. Эффективность медиапланирования зависит от правильного выбора средств распространения рекламы и графика их использования.

Этапы медиапланирования

На первом этапе проводится анализ маркетинговой ситуации: анализируется положение товара и компании на рынке. Медиапланеры составляют коллективный «портрет» целевой аудитории: ее предпочтения, мнения, ожидания.

Выясняется степень насыщенности рынка товаром, наличие конкурентов и уровень их активности. Размер бюджета, необходимый на проведение рекламной кампании, определяется обычно заказчиком. Многое зависит от выбранной стратегии и места публикации. Реклама, размещенная в респектабельном журнале, воспринимается совсем не так, как реклама в газете бесплатных объявлений.

Следующий этап – вопрос о частоте контактов и охвате аудитории. При разработке медиаплана стараются охватить 70% рынка. Выбор частоты зависит от цели рекламы, уровня активности конкурентов, качества рекламных материалов. Например, креативный рекламный ролик может стать эффективным даже после 2-3 включений в течение месяца, а некачественный не запомнится после десятков показов в месяц. Выбирая оптимальную частоту, важно учитывать психологические особенности восприятия рекламы.

Правильный выбор носителей рекламных обращений принесет наибольший эффект при минимальных затратах. На выбор рекламных средств влияют следующие факторы:

- особенности рекламируемого товара;
— конечная цель рекламы;
— состояние рынка;
— характеристики целевой аудитории;
— рекламная деятельность конкурентов;
— особенности средств распространения рекламы;
— планируемый охват целевой аудитории и частота контактов;
— регион распространения рекламы;
— сумма бюджетных средств;
— законодательные запреты (табачные и алкогольные изделия).

Рекламные материалы нуждаются в разработке оптимальной схемы размещения. Каждая из схем оценивается по основным показателям: оптимальная частота, охват аудитории и стоимость схемы. По этим критериям выбирается наиболее оптимальная схема.

Заказать разработку медиаплана Вы можете в следующих компаниях:
- агентство «Мастер Текстов»
- агентство «Золотое Перо»
Добавить сюда Вашу рекламу, Вы можете написав администрации сайта.


Оставить комментарий 1824 просм., 1 сегодня |

Другие записи:

Оставить комментарий

*

В этой теме: это медиапланирование в Интернете, медиапланирование в рекламе, медиапланирование пример, основы медиапланирования, как составить медиаплан рекламной кампании, составление медиаплана разработка, этапы медиапланирования разработка, медиапланирование интернет рекламы, медиапланирование на радио, медиапланирование на тв, разработка медиаплана рекламной компании Сумы Киев медиапланирование Запорожье Никополь, Черкассы Днепропетровск медиапланирование Одесса Николаев, Павлоград Донецк медиапланирование Харьков Житомир, Днепродзержинск Луганск медиапланирование Кременчуг Макеевка, Полтава Симферополь медиапланирование Енакиево Лисичанск, Чернигов Евпатория медиапланирование Алчевск Кировоград, Мелитополь Керчь медиапланирование Севастополь Херсон, Краматорск Горловка медиапланирование Винница Мариуполь, Северодонецк медиапланирование Славянск Бердянск, Кривой Рог медиапланирование Белая Церковь Ставрополь Москва медиапланирование Новосибирск Тверь, Архангельск Омск медиапланирование Санкт-Петербург Улан-Удэ, Иваново Самара медиапланирование Нижний Новгород Брянск, Магнитогорск Екатеринбург медиапланирование Казань Пенза, Рязань Уфа медиапланирование Челябинск Махачкала, Оренбург Красноярск медиапланирование Ростов-на-Дону Томск, Тюмень Саратов медиапланирование Кемерово Ульяновск, Волгоград Хабаровск медиапланирование Белгород Пермь, Барнаул медиапланирование Курск Ярославль Ижевск, Воронеж медиапланирование Новокузнецк Тольятти, Иркутск Краснодар медиапланирование Астрахань Липецк, Киров Владивосток медиапланирование Тула Чебоксары, Рязань медиапланирование Набережные Челны, Калининград медиапланирование Нижний Тагил Улан-Удэ